Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: Майкл Джордан только что закончил университетскую карьеру и перешел в клуб Chicago Bulls, его имя известно только в узких кругах баскетбольных фанатов, а компания Nike только пытается закрепиться на рынке спортивной обуви, проигрывая конкуренцию более крупным брендам. В это время у руководства Nike появляется смелая идея: предложить начинающему игроку контракт на выпуск его именной линейки кроссовок, хотя у бренда еще почти нет опыта работы с топовыми спортсменами в таком формате. Режиссеры фильма собрали редкие архивные кадры того времени, интервью с сотрудниками Nike, которые работали над проектом Air Jordan, а также с экспертами по маркетингу, спортсменами и коллекционерами редкой спортивной обуви. Они показывают, как из рискованной сделки, которая изначально казалась обреченной на провал, выросла целая бизнес-империя: линейка кроссовок не только принесла Nike триллионы долларов дохода, но и изменила саму индустрию спортивного мерча, а также стала неотъемлемой частью поп-культуры по всему миру. В фильме разбирают, почему кейс сотрудничества Джордана и Nike до сих пор изучают на факультетах маркетинга ведущих университетов мира и разбирают в учебниках по продвижению брендов. Зрители узнают, как складывалась репутация легендарных Air Jordan, почему редкие экземпляры первых выпусков продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, и как эта линейка обуви вышла далеко за рамки спортивного инвентаря, став символом стиля для миллионов людей по всему миру.